Теория эффективного финансового рынка опирается на постулат о рациональности ожиданий участников рынка- участники рынка заинтересованы в наиболее правильной, достоверной оценке будущих событий; те из них кто допускают систематические ошибки, в последствии будут вынуждены уйти с рынка, поскольку несут убытки, поэтому выживают только те участники, которые рационально, т.е. адекватно будущей реальности, формируют свои ожидания, а также правильно оценивают собственную премию за риск. Поэтому, общая черта всех моделей финансового рынка основанных на этом постулате состоит в том, что инвесторы ведут себя рационально, т.е. 1) их ожидания (прогнозы) адекватны будущим процессам и 2) в качестве платы за неопределенность они требуют рисковую премию, описываемую функцией ожидаемой полезности богатства.