Специфические особенности ипотечного кредитования в национальной экономике государства
Страница 3

На специально созданном сайте Net-arende.ru появилась флэш-игра "Противостояние", в которой нужно собирать деньги на съем более дорогой квартиры, уворачиваясь от карикатурных квартирных хозяев: заносчивой старушки, бойкой тетки и развязного мужичка. Проиграв, можно получить совет избавиться от проблем с арендодателями и ссылку на раздел сайта, где можно на калькуляторе посчитать свои расходы на ипотеку.

По словам Максима Савицкого, руководителя направления общекорпоративного маркетинга ФК "УРАЛСИБ", новая акция, с учетом ее рекламы в СМИ и на радио, обошлась банку примерно в $1 млн. "Мы решили показать молодым семьям и одиноким наемным менеджерам преимущества покупки квартиры по ипотеке", – поясняет он. Сейчас сайт посещает около 1000 посетителей в день, причем каждый проводит на нем в среднем 30 минут, что свидетельствует об интересе к контенту, радуется Савицкий.

Другая необычная идея БАНКА УРАЛСИБ – размещение рекламных объявлений об ипотеке в разделе "Аренда" газеты "Из рук в руки". Пока, по словам Савицкого, необычный маркетинг работает – реклама на продуктах помогла БАНКУ избежать сезонного падения спроса на ипотеку летом. После нее количество обращений клиентов возросло на 40–50%, уточняет Савицкий.

По его словам, в первом полугодии кредитный портфель банка составил $120 млн, а до конца года его планируется увеличить до $370 млн. В следующем году банк может продолжить "продуктовую" тему: сейчас в БАНК УРАЛСИБ поступило около 10 предложений от производителей продуктов о размещении рекламы на упаковке, и их в банке внимательно изучают. Однако сперва мы примем решение, что эффективнее – реклама в Интернете или в магазинах, добавляет он. 844 тыс. посетителей в месяц и 244 тыс. посетителей в неделю - такова, по данным исследований компании SpyLOG, аудитория сектора российских банков. Среди посетителей преобладают пользователи из России (81%). В тройку лидеров по количеству посетителей входят также США и Германия. Жители Удмуртии составляют 9% российской аудитории и 2% всей аудитории сектора. Среди наиболее популярных и значимых поисковых запросов - "Сбербанк" (21,7% переходов с поисковых систем), "Сбербанк России" (5,5%) и "БАНК УРАЛСИБ" (3,5%).

В таблице 23 проанализируем конкурентные преимущества коммерческих банков г. Ижевска.

Таблица 23 - Анализ конкурентных преимуществ коммерческих банков в г. Ижевске

Банки

Количество документов для получения ипотечного кредита

Время рассмотрения заявки, в рабочих днях

Действие принципа «единого окна»

Виды используемой рекламы

Методы продвижения ипотечного кредитование

Мобилбанк

11

5

нет

Радио, печатная продукция в СМИ, сайт в Интернете

Позиционирование ипотечного кредитования

Ижкомбанк

12

2

есть

Радио, печатная продукция в СМИ, сайт в Интернете

Позиционирование ипотечного кредитования

Ипотечная корпорация УР

11

4

нет

печатная продукция в СМИ

Позиционирование ипотечного кредитования

Банк Ак-Барс

12

3

нет

печатная продукция в СМИ

Позиционирование ипотечного кредитования

Уралсиб

10

4

нет

Радио, печатная продукция в СМИ, сайт в Интернете

Позиционирование ипотечного кредитования

Внешторгбанк

13

5

нет

печатная продукция в СМИ

Пассивное продвижение

Газпромбанк

12

2

нет

печатная продукция в СМИ

пассивное продвижение

Удмуртское Отделение СБ РФ

15

7

нет

Печатная продукция в сберкассах, сайт в интернете

пассивное продвижение

Банк Москвы

12

4

нет

печатная продукция

пассивное продвижение

Страницы: 1 2 3 4

Смотрите также

Валютные операции
Актуальность. Валютный рынок - это особый институциональный механизм, опосредующий систему устойчивых отношений, связанных с осуществлением операций купли-продажи иностранной валюты. На не ...

История страховых услуг
Расширение самостоятельности товаропроизводителей, формирование рыночной инфраструктуры, договорных отношений, резкое сужение сферы государственного воздействия на развитие процессов произв ...

Заключение
  Итак, в настоящее время преобладающей формой денежных расчетов в экономике являются безналичные расчеты. В последние годы приобрела устойчивость тенденция опережающего роста безналичных ср ...